Mythos PageRank

Der PageRank (PR) – unendlicher Quell voller Mythen, Gerüchten, Verheißungen und des Irrglaubens. Der eine kann nicht ohne ihn leben, der andere würdigt ihn keines Blickes.  Ist ein PageRank von 3 bis 4 noch in einiger Zeit zu erreichen, trennt sich die Spreu vom Weizen meist bei PR 5 und 6-Seiten. Aber was hat es mit dem geheimnisvollen grünen Balken in Bezug auf SEO und Linktausch eigentlich auf sich? Der PageRank wird ja nur in unregelmäßigen Abständen aktualisiert, Google wird da sicher ein tagesaktueller Wert bei Bedarf vorliegen. So kann euer Linkbuilding schon voll gefruchtet haben oder eure Seite ist schon längst abgestraft, der PageRank weg – bis zum nächsten PageRank-Update ist meist Rätselraten angesagt (auf Tools zur PageRank-Vorhersage möchte ich hier nicht weiter eingehen).

Fakt bleibt jedoch auch Ende 2010 noch eines: die Mehrzahl der “gewöhnlichen” Webmaster, Linkkäufer und einiger Agenturen halten den PageRank immer noch für das höchste Kriterium der Wahl. Das habe ich in meiner Arbeit als Inhouse SEO fast täglich zu spüren bekommen. Hat man einem möglichen Linktausch-Partner einen Backlink ohne PR angeboten, bekam man meist eine Absage – völlig egal wie themenrelevant die eigene Webseite oder wie alt die Domain war. Verlinkte man aber im Gegenzug aus einem Blog mit PR, bekam man seinen Tauschlink in der Regel sofort. Ist ja auch einfacher, auf den grünen Balken zu schauen anstatt andere Faktoren checken zu müssen. Übrigens: auch mit gestandenen SEOs konnte ich zum Teil keinen Link tauschen, weil meine Seite noch zu neu war. Das finde ich dann aber doch schon etwas merkwürdig. Tipp für alle da draußen: grundsätzlich IMMER Links tauschen, wenn ein SEO anfragt. Der macht das ja schließlich beruflich / in Vollzeit / mit Leidenschaft und wird seine Webseite sicher weiter pushen bzw. ausbauen. Aber eigentlich wollte ich nichts über Linktausch, sondern über den PageRank schreiben…

Was sagt Google zur Wichtigkeit des PageRanks?

Google ist wie immer Meister des Nebensatzes, und so muß man das Netz schon sehr genau durchsuchen, um eine m.E. wichtige Aussage in der Google Webmaster Central zu finden. Ende 2009 entfernte Google die PageRank-Anzeige aus den Webmaster Tools, was gar nicht so vielen aufgefallen ist. Ein User fragt jedoch nach und bekommt folgende Antwort von Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst:

We’ve been telling people for a long time that they shouldn’t focus on PageRank so much; many site owners seem to think it’s the most important metric for them to track, which is simply not true. We removed it because we felt it was silly to tell people not to think about it, but then to show them the data, implying that they should look at it. 

Aha. Also soll man sich nicht auf den PageRank fokussieren, sondern lieber Mehrwert schaffen. Das sagt Google ja eigentlich immer. Aber schauen wir mal weiter unten in den Frage- und Antwort-Teil:

Q: My site’s PageRank has gone up / gone down / not changed in months!
A: Don’t worry. In fact, don’t bother thinking about it. We only update the PageRank displayed in Google Toolbar a few times a year; this is our respectful hint for you to worry less about PageRank, which is just one of over 200 signals that can affect how your site is crawled, indexed and ranked. PageRank is an easy metric to focus on, but just because it’s easy doesn’t mean it’s useful for you as a site owner. If you’re looking for metrics, we’d encourage you to check out Analytics, think about conversion rates, ROI (return on investment), relevancy, or other metrics that actually correlate to meaningful gains for your website or business.

Hier wieder der Hinweis auf die sagenumwobenen 200 Rankingfaktoren (habe ich hier irgendwo rumzufliegen, hrhr), aber nochmal der Hinweis dem PageRank keinen übermäßigen Wert beizumessen. Zusammenfassend lässt sich also feststellen: der kleine grüne Balken hat Google mit großgemacht, jetzt soll er seine Bedeutung mehr oder weniger verloren haben. Ergo gibt es meiner Meinung nach nur zwei Möglichkeiten:

1) Der PageRank ist wertlos, nutzlos, nicht aktuell. Wäre ich Google, würde ich das den Webseiten-Betreibern da draußen so laut und klar wie möglich verkünden. Das Resultat nach dieser Art der Umerziehung wäre dann möglicherwiese mehr Fokus auf Content, Reichweite, Usability, Mehrwert für den User. Das tut Google aber nach meinem Empfinden nicht, ist im Gegenteil eher still wenn es um dieses Thema geht.

2) Der PageRank ist immer noch sehr wichtig.  Wäre ich Google, würde ich den Webseiten-Betreibern da draußen aber Möglichkeit 1 propagieren. Das hat vor allem praktische Gründe: um Linkkauf hat sich inzwischen eine eigene Industrie entwickelt. Hauptkriterium für den Preis eines gekauften Links ist immer noch der PR der gebenden Webseite. Von diesem Markt sieht Google aber keinen Cent, hat also ein rein wirtschaftliches Interesse die Wichtigkeit des PageRanks in den Köpfen der User zu senken. Ein anderes Problem ist Spam, da massenhaft Links auf Projekte gesetzt werden, um den PR künstlich zu pushen.  Das soll aber auch nicht Gegenstand dieses Artikels sein.

Der PageRank ist und bleibt wie der Blick in den Spiegel nach dem Training – keiner gibt es zu aber jeder macht es. Auch ich habe eine Reihe von Kriterien, anhand derer ich Webseiten bewerte. Dazu gehört bei mir aber auch heute noch der PageRank. Denkt aber immer daran, das euch der grüne Balken alleine noch keinen Traffic auf die Webseite bringt. Dazu gehört qualitativer Content und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu euren jeweiligen Keywords. Ob Googles Rechnung also aufgeht und man dem PR in Zukunft gar keinen Wert mehr zumisst, wage ich zu bezweifeln. Dazu ist der PageRank-Check einer Webseite schon zu lange in den Köpfen der User (mal im Ernst: wer hat kein Plugin zur PR-Anzeige installiert…)

Schaut ihr auch heute noch zuerst auf den grünen Balken oder ist er euch inzwischen völlig egal? Eure Meinung interessiert mich!

Verwandte Artikel:

• PageRank Sculpting
• Page Rank Vererbung erhöhen mit nofollow
• Begriffe aus der Suchmaschinenoptimierung
• Kriterien die zum Ausschluss von Google führen
• Google Instant Search