Verlage & News
Verlags-SEO
Redaktionelle und technische SEO für Verlage und Nachrichtenportale - sieben Jahre Inhouse-Verantwortung für 75 Tageszeitungen bei Ippen Digital, danach Beratung für die Mediengruppe Pressedruck.
Was ist Verlags-SEO - und warum sie sich von klassischem SEO unterscheidet
Verlage veröffentlichen in einer Taktung, die kein anderes Website-Segment kennt: mehrere hundert Artikel täglich, verteilt über Dutzende Redaktionsteams, oft auf historisch gewachsenen Content-Management-Systemen. Verlags-SEO muss deshalb zwei Dinge gleichzeitig leisten - eine technische Infrastruktur, die schnelle Indexierung und saubere Themencluster ermöglicht, und eine redaktionelle Praxis, die SEO-Grundlagen zum selbstverständlichen Teil des Schreibprozesses macht.
Von 2013 bis 2020 habe ich als Senior Inhouse SEO bei Ippen Digital die technische und redaktionelle SEO für 75 deutsche Tageszeitungen verantwortet, darunter Merkur, tz, HNA und Frankfurter Rundschau. Von 2021 bis 2023 folgte eine Beratung für die Mediengruppe Pressedruck mit Titeln wie Augsburger Allgemeine, Main-Post und Südkurier.
Mein Ansatz
Der erste Hebel ist immer die Weiterentwicklung des CMS nach SEO-Kriterien: saubere URL-Strukturen, schnelle Renderzeiten, korrekte Auszeichnung für Google News und Discover, funktionierende interne Verlinkung zwischen Themenclustern. Der zweite Hebel ist die Redaktion selbst - bei Ippen Digital habe ich über 100 Online-Redakteur:innen geschult, bei der Mediengruppe Pressedruck waren es über 350. SEO funktioniert bei Verlagen nur, wenn es im Redaktionsalltag ankommt, nicht nur in Guidelines-Dokumenten.
Der dritte Hebel ist laufende Themencluster-Arbeit: Welche Rubriken haben ungenutztes Suchvolumen, wo kannibalisieren sich Artikel gegenseitig, wo fehlen Evergreen-Ratgeberinhalte neben dem tagesaktuellen News-Fluss. Diese Kombination aus Technik, Schulung und Themenstrategie hat bei Ippen Digital zu den belegten IVW-Wachstumszahlen geführt - bei der Augsburger Allgemeinen zu einem Anstieg der Impressions von 40 auf über 50 Millionen pro Monat.
Verlags-SEO grenzt eng an Google News & Discover SEO und an High-Traffic SEO für Portale mit sehr hohem Traffic-Volumen - beide Disziplinen greifen bei großen Medienhäusern unmittelbar ineinander.
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Häufige Fragen
Für welche Verlage war Marcell Sarközy tätig?
Unter anderem für Ippen Digital (Merkur, tz, HNA, Frankfurter Rundschau) und die Mediengruppe Pressedruck (Augsburger Allgemeine, Main-Post, Südkurier, Allgäuer Zeitung) - insgesamt über 75 deutsche Tageszeitungen.
Welche Ergebnisse sind bei Verlagen belegt?
Laut IVW wuchs Merkur.de von 5,0 auf 89,7 Mio. Visits/Monat (≈ ×18), tz von 6,6 auf 52,7 Mio. (≈ ×8), jeweils zwischen 05/2013 und 02/2021 während meiner SEO-Verantwortung. Bei der Augsburger Allgemeinen stiegen die Impressions von 40 auf über 50 Mio./Monat.
Was unterscheidet Verlags-SEO von klassischem SEO?
Verlage veröffentlichen im Stundentakt, benötigen Google-News- und Discover-Sichtbarkeit, arbeiten mit großen Redaktionsteams und stark historisch gewachsenen CMS-Systemen. Technik und Redaktionsschulung müssen zusammen gedacht werden.
Ist Google Discover Teil von Verlags-SEO?
Discover und Google News sind eng verwandt, aber eigenständig - dafür gibt es die separate Seite Google News & Discover SEO, relevant auch über Verlage hinaus.