Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung
Seit 2004 begleite ich Suchmaschinenoptimierung durch alle Google-Ären hindurch - vom klassischen Linkaufbau bis zur Sichtbarkeit in generativen KI-Antworten.
Was ist Suchmaschinenoptimierung - und warum sie 2026 anders funktioniert als 2004
Suchmaschinenoptimierung bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den organischen Ergebnissen von Suchmaschinen und zunehmend auch in generativen KI-Antworten sichtbarer wird. Als ich 2004 begann, entschieden noch Keyword-Dichte und Linkmenge über Rankings. Seitdem hat Google Dutzende Kernalgorithmus-Updates ausgerollt - von Panda und Penguin über Core Web Vitals als Rankingfaktor bis zu den aktuellen KI-Antwortsystemen. Wer seit über 20 Jahren in diesem Feld arbeitet, hat jede dieser Verschiebungen live miterlebt und die eigene Methodik entsprechend angepasst.
Eine Besonderheit meines Werdegangs: 2005/2006 war ich als Google Quality Rater tätig und habe Suchergebnisse, Bilder und Landingpages direkt nach den Google Quality Rater Guidelines bewertet. Dieser Blick hinter die Kulissen der Suchqualitätsbewertung prägt bis heute meine Einschätzung, wie Google Inhalte tatsächlich beurteilt - jenseits reiner Tool-Metriken.
Mein Ansatz
SEO ist für mich kein isoliertes Werkzeug, sondern ein System aus Technik, Content und Autorität. Ich beginne jedes Mandat mit einer Bestandsaufnahme: Wie crawlt und indexiert Google die Seite aktuell, wo liegen die größten strukturellen Hebel, welche Inhalte decken bereits Suchintentionen ab und wo entsteht Wettbewerbsvorteil durch Themenautorität. Bei Ippen Digital habe ich diese Methodik über sieben Jahre hinweg auf 75 Tageszeitungen angewendet - mit belegbarem Ergebnis: Die Reichweite von Merkur.de wuchs laut IVW von 5,0 auf 89,7 Millionen Visits pro Monat (≈ ×18).
Bei internationalen Mandaten wie Sixt kommt die Steuerung über Sprachen und Länder hinzu: Ich habe dort ein 12-köpfiges Team geführt und die SEO-Strategie für 12 Kernländer sowie 85 Franchiseländer verantwortet. Bei Telefónica/O2 habe ich als Interim-Lead drei externe Agenturen koordiniert und konzernweite SEO-Guidelines etabliert. Die gemeinsame Klammer über alle Mandate: Priorisierung nach Wirkung, nicht nach Aufwand, und eine enge Verzahnung mit Redaktion, Entwicklung und Management.
Seit 2025/2026 erweitert sich das Feld um KI-SEO: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur in klassischen Rankings, sondern auch in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Gemini und Googles AI Overviews. Ich behandle diese Disziplin als konsequente Weiterentwicklung klassischer SEO-Prinzipien - mit klarer Struktur, benannten Entitäten und belegbaren Fakten, die sich zitieren lassen. Mehr dazu auf der KI-SEO-Seite.
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Häufige Fragen
Was umfasst Suchmaschinenoptimierung heute?
SEO reicht von technischer Crawling- und Indexierungs-Optimierung über redaktionelle Content-Arbeit bis zur Sichtbarkeit in KI-Suchmaschinen wie ChatGPT und Google AI Overviews. Alle Disziplinen greifen ineinander.
Seit wann ist Marcell Sarközy in der Suchmaschinenoptimierung aktiv?
Seit 2004 - über 20 Jahre, inklusive einer Station 2005/2006 als Google Quality Rater, bei der er Suchergebnisse direkt für Google bewertet hat.
Für welche Unternehmensgrößen ist die Erfahrung relevant?
Vom Mittelstand bis zum globalen Konzern. Der Schwerpunkt liegt auf Enterprise- und High-Traffic-SEO: Websites mit bis zu 2 Millionen Unterseiten, Portale mit bis zu 250 Millionen Visits im Monat.
Wie werden die genannten Ergebnisse gemessen?
Die Wachstumszahlen bei Ippen Digital stammen von der IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern), dem unabhängigen deutschen Standard zur Reichweitenmessung von Onlineangeboten. Verglichen werden jeweils die Visit-Zahlen von 05/2013, dem Beginn der SEO-Verantwortung, und 02/2021. Ergebnisse aus Mandaten mit NDA-Vereinbarung, etwa bei O2/Telefónica oder Sixt, werden hier bewusst nicht mit internen Kennzahlen belegt.