Verlage & News
Google News & Discover SEO
Google Discover und Google News folgen anderen Mechaniken als die klassische Suche - eine eigenständige Disziplin, relevant weit über Verlage hinaus.
Was ist Google News & Discover SEO - und warum es eine eigene Seite verdient
Google Discover zeigt Nutzer:innen personalisierte Inhalte, ohne dass eine Suchanfrage gestellt wurde. Google News bündelt aktuelle Nachrichten nach redaktionellen und algorithmischen Kriterien. Beide Systeme folgen anderen Signalen als die klassische organische Suche: Aktualität und Publikationsfrequenz, klar erkennbare Entitäten (Personen, Orte, Ereignisse), visuelle Aufbereitung mit hochwertigen Bildern sowie E-E-A-T-Signale wie Autor:innen-Kennzeichnung und Quellentransparenz. Wer diese Mechanik ignoriert, verschenkt bei News-relevanten Themen erhebliche Reichweite - unabhängig davon, ob die Seite ein klassischer Verlag ist oder nicht.
2022 habe ich die Inhouse-SEOs des ADAC zu genau diesem Thema beraten: Identifikation relevanter Themencluster mit Discover-Potenzial, Redaktions-Workshops zur praktischen Umsetzung und laufende Auswertung über die Google Search Console. Deutschlands größter Mobilitätsclub wollte redaktionelle Inhalte gezielter in News und Discover platzieren - nicht als einmalige Kampagne, sondern als dauerhafte Kompetenz im eigenen Team.
Mein Ansatz
Der erste Schritt ist immer eine Bestandsaufnahme der aktuellen Discover- und News-Performance über die Google Search Console, um zu verstehen, welche Themen und Formate bereits funktionieren. Darauf aufbauend identifiziere ich Themencluster mit ungenutztem Potenzial und arbeite mit der Redaktion an konkreten Formatanpassungen: Aktualitätsfenster, Bildsprache, Überschriftenlogik, Strukturierte Daten für Artikel. Bei Ippen Digital war dies über sieben Jahre hinweg Teil der täglichen redaktionellen Zusammenarbeit für 75 Tageszeitungen.
Anders als bei klassischem Ranking-Aufbau ist der Hebel hier oft organisatorisch: Redaktionen brauchen klare, einfache Guidelines, die im Tagesgeschäft anwendbar sind, statt komplexer SEO-Theorie. Diese Disziplin ist eng verwandt mit Verlags-SEO und mit Content SEO, bleibt aber bewusst als eigene Seite bestehen, weil sie auch für Nicht-Verlags-Websites hochrelevant ist.
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Häufige Fragen
Ist Google News & Discover SEO nur für Verlage relevant?
Nein. Auch Marken- und Ratgeberportale außerhalb klassischer Verlage können über Discover erhebliche zusätzliche Reichweite gewinnen - deshalb ist dies eine eigenständige Disziplin.
Was unterscheidet Discover von der klassischen Google-Suche?
Discover ist kein Suchergebnis auf eine Anfrage, sondern ein personalisierter Feed. Relevant sind Aktualität, visuelle Qualität, Entitäten-Klarheit und E-E-A-T-Signale statt klassischer Keyword-Signale.
Welche konkrete Erfahrung gibt es hier?
Beratung der Inhouse-SEOs beim ADAC zu Google News und Discover, inklusive Themencluster-Identifikation und Redaktions-Workshops, sowie sieben Jahre News-SEO für 75 Tageszeitungen bei Ippen Digital.