Internationales SEO

Was ist internationales SEO - und warum hreflang oft unterschätzt wird

Internationales SEO steuert Sichtbarkeit für Websites, die mehrere Sprachen oder Länder bedienen. Die technische Grundlage dafür ist die korrekte hreflang-Auszeichnung, die Suchmaschinen mitteilt, welche Sprach- oder Länderversion einer Seite in welchem Suchmarkt ausgespielt werden soll. Fehlt diese Auszeichnung oder ist sie fehlerhaft, kannibalisieren sich Sprachversionen gegenseitig oder werden in falschen Märkten ausgespielt. Hinzu kommen lokalisierte Keyword-Strategien: Suchbegriffe lassen sich selten 1:1 übersetzen, weil Suchverhalten kulturell und sprachlich variiert.

Bei Sixt habe ich zwischen 2008 und 2010 genau diese Aufgabe verantwortet: internationale Suchmaschinenoptimierung für 12 Kernländer und 85 Franchiseländer, mit fachlicher und disziplinarischer Führung eines 12-köpfigen SEO-Teams sowie Aufbau internationaler Sixt-Blogs für einzelne Märkte.

Mein Ansatz

Ich beginne mit einer Analyse der bestehenden internationalen Struktur: Wird jedes Land oder jede Sprache über eine eigene Subdomain, ein Subverzeichnis oder eine eigene Domain abgebildet, und ist die hreflang-Implementierung technisch korrekt und vollständig. Danach folgt die länderspezifische Keyword- und Content-Strategie, die lokale Suchgewohnheiten statt einer reinen Übersetzung abbildet.

Bei einem international verteilten Team ist zusätzlich Führung gefragt: Bei Sixt bedeutete das, ein 12-köpfiges Team über verschiedene Märkte hinweg fachlich und disziplinarisch zu koordinieren, mit gemeinsamen Standards, aber Raum für lokale Anpassung. Internationales SEO überschneidet sich mit Enterprise SEO und Interim SEO.