Glossar
IVW
Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern - die zentrale Reichweitenmessung deutscher Online-Angebote.
Die IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) ist die zentrale, unabhängige Instanz zur Messung von Reichweiten deutscher Medienangebote, sowohl print als auch digital. Für Online-Angebote erfasst die IVW unter anderem monatliche Visits und Page Impressions nach einheitlicher, geprüfter Methodik.
Weil IVW-Zahlen unabhängig erhoben und geprüft werden, gelten sie in der deutschen Verlagsbranche als verlässlicher Beleg für Reichweitenentwicklung - deutlich belastbarer als interne, ungeprüfte Analytics-Zahlen. Wachstumszahlen wie die Entwicklung von Merkur.de (von 5,0 auf 89,7 Millionen Visits pro Monat zwischen 05/2013 und 02/2021) lassen sich dadurch unabhängig nachvollziehen.
Für Verlage sind IVW-Zahlen deshalb die bevorzugte Quelle, um SEO-Wirkung intern wie extern glaubwürdig zu belegen.