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Die vier S├Ąulen einer effektiven SEO-Strategie

SEO kann kompliziert sein - in vielen F├Ąllen ├╝berkompliziert. Wie viele Rankingfaktoren sind an guten organischen Rankings in den Suchergebnis-Seiten (SERPs) beteiligt? Zwanzig? Zweihundert?

Eine schnelle Suche nach "SEO Ranking Faktoren" gibt viele Antworten auf diese Frage. Es gibt eine Menge Informationen da drau├čen. Und die Realit├Ąt ist, w├Ąhrend es wahrscheinlich Hunderte von Variablen gibt, die zusammenarbeiten, um die endg├╝ltige Platzierung zu bestimmen, ist viel von dem, was vorgeschlagen wird, pures R├Ątselraten. Und sicherlich sind nicht alle Ranking-Faktoren f├╝r jedes Unternehmen gleichwohl relevant.

In diesem Punkt ist es leicht, sich in einem algorithmischen Kaninchenbau zu verlieren. Es gibt eine Informations├╝berflutung da drau├čen, und Sie k├Ânnen Ihre ganze Zeit mit dem Forschungs-Hamsterrad verbringen und trotzdem sehr wenig erreichen.

In diesem Artikel m├Âchte ich die Dinge vereinfachen und die vier Hauptbereiche umrei├čen, auf die Sie sich bei Ihrer SEO konzentrieren sollten. Wirklich, wenn es darauf ankommt, ist SEO auf strategischer Ebene eigentlich ziemlich einfach.

Die vier S├Ąulen von SEO

Die vier Schl├╝sselbereiche der SEO, die Sie als Webseite-Besitzer ber├╝cksichtigen sollten, sind:

  • Technisches SEO: Wie gut Ihre Inhalte gecrawlt und indexiert werden k├Ânnen.
  • Inhalt: Die relevantesten und besten Antworten auf die Frage(n) eines Suchenden zu haben.
  • Onpage-SEO: Die Optimierung Ihrer Inhalte und Webseite.
  • Offpage-SEO: Linkbuilding, um organische Rankings positiv zu beeinflussen.

Nat├╝rlich haben diese vier Bereiche eine gewisse Komplexit├Ąt und ├ťberschneidung, aber das Verst├Ąndnis Ihrer St├Ąrken und Schw├Ąchen ist der Schl├╝ssel zum Erfolg Ihrer SEO-Bem├╝hungen.

1. Technisches SEO

Technisches SEO kann f├╝r Einsteiger sehr komplex erscheinen, aber die Kurzform ist: Stellen Sie einfach sicher, dass Suchmaschinen Ihre Webseite crawlen und Ihren Inhalt lesen k├Ânnen. Ein Gro├čteil davon wird von dem von Ihnen verwendeten Content Management System (CMS, meist WordPress) ├╝bernommen, w├Ąhrend Sie mittels spezieller SEO-Tools wie Screaming Frog oder Deep Crawl Ihre Webseite checken und technische Probleme erkennen k├Ânnen.

Die Hauptbereiche, die hier zu ber├╝cksichtigen sind:

  • Crawling: Kann die Suchmaschine Ihre Webseite (m├Âglichst komplett) erkunden?
  • Indexierung: Ist klar definiert, welche Seiten die Suchmaschine indexieren und anzeigen soll?
  • Mobilversion: Passt sich Ihre Webseite auch f├╝r mobile Nutzer an?
  • Ladegeschwindigkeit: Schnelle Ladezeiten sind ein entscheidender Faktor f├╝r Nutzerzufriedenheit.
  • Technik: Verwenden Sie f├╝r Ihre Webseite suchmaschinenfreundliche Technologien oder CMS?
  • Hierarchie: Wie sind Ihre Inhalte auf Ihrer Webseite strukturiert?

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das WordPress f├╝r Ihre Webseite verwendet, sollte technisches SEO etwas sein, das Sie ziemlich schnell von Ihrer Liste streichen k├Ânnen. Wenn Sie eine gro├če, ma├čgeschneiderte Webseite mit Millionen von Seiten haben, dann wird technisches SEO viel wichtiger.

Vieles, was hier als "technisches SEO" bezeichnet wird, ist tats├Ąchlich bereits Teil Ihres Webseiten-Designs. Denn Entwickler verstehen in der Regel das Zusammenspiel von Webdesign, -Entwicklung und SEO und bauen heutzutage meist automatisch schnelle und mobil optimierte Webseiten.

2. Onpage-SEO

Ihre Webseite sollte einmal als Ganzes und einmal auf Einzelseiten-Ebene optimiert werden. Es gibt hier eine ├ťberschneidung Ihrer technischen SEO-Optimierungen, und Sie sollten mit einer gut strukturierten Inhaltshierarchie Ihrer Webseite beginnen. Die Hauptbereiche, auf die man sich hier konzentrieren sollte, sind:

  • Keyword-Recherche: Verstehen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe und nutzen die besten Suchbegriffe?
  • Beschreibende URLs: Stellen Sie sicher, dass jede URL einfach und beschreibend ist.
  • Seitentitel: Verwenden Sie beschreibende Keywords innerhalb des Seitentitels.
  • Meta-Beschreibungen: Erstellen Sie attraktive Meta-Beschreibungen, um neugierig zu machen und Klicks zu erzeugen.
  • Inhaltsoptimierung: Verwenden Sie sinnvolle Schl├╝sselw├Ârter und Variationen in Ihrem Content.
  • Gute Benutzererfahrung (UX): Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite und Navigation leicht zu verstehen und zu bedienen sind.
  • Starke Aufrufe zum Handeln (Call-to-Action): Machen Sie es Ihren Benutzern leicht, zu wissen, was sie als n├Ąchstes tun m├╝ssen.
  • Strukturiertes Datenmarkup: Nutzen Sie die neuesten SERP-Funktionen, um Daten zu strukturieren und die Klickraten zu verbessern.

Nehmen Sie sich bei der Optimierung Ihrer Webseite Zeit, um die Bed├╝rfnisse Ihrer Kunden zu ber├╝cksichtigen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, dann ist die lokale Suchmaschinenoptimierung wichtiger, und Ihre Adresse und Ihr Standort werden zu entscheidenden Optimierungspunkten.

Mit einer soliden technischen SEO ist die weitere Onpage-Optimierung unkompliziert. Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog, um Ihre Webseite zu crawlen und Schwachstellen zu identifizieren und Ihre Seiten methodisch durchzuarbeiten.

3. Content

Content ist King. Das ist das Sprichwort, oder? Es ist in gewisser Weise wahr. Ihre Webseite ist wirklich nur ein Container, der Ihre Inhalte enth├Ąlt. Ihr Inhalt sagt potenziellen Kunden, was Sie konkret tun, wo Sie es tun, f├╝r wen Sie es bereits getan haben und warum jemand Ihr Unternehmen nutzen sollte. Und wenn Sie klug sind, sollten Ihre Inhalte auch ├╝ber diese offensichtlichen werblichen Elemente hinausgehen und Ihren potenziellen Kunden dabei helfen, ihre eigene Ziele besser / schneller / leichter zu erreichen.

Dienstleistungsunternehmen k├Ânnen ihre Inhalte grob in drei Kategorien unterteilen:

  • Content zur Dienstleistung: Was Sie tun, wo, warum und zu welchem Preis.
  • Content zu Glaubw├╝rdigkeit: Warum ein potenzieller Kunde sich mit Ihrem Unternehmen besch├Ąftigen und Ihnen einen Auftrag geben sollte.
  • Content zum Marketing: Inhalte, die Ihnen helfen, sich als Experte zu positionieren und Ihr Unternehmen im Kaufzyklus potenzieller Kunden erscheinen zu lassen.

Es ist wirklich wichtig zu erkennen, dass SEO f├╝r all diese Arten von Inhalten wichtig ist, aber es wird oft nur f├╝r dienst├Ąhnliche Inhalte ber├╝cksichtigt. SEO wird oft vergessen, wenn es um Glaubw├╝rdigkeitsinhalte wie Reviews, Testimonials oder Fallstudien geht.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Marketinginhalte optimieren, einschlie├člich Fallstudien, Portfolio-Eintr├Ąge und Testimonials - nicht nur die offensichtlichen Service-Seiten.

Eine solide Content-Marketing- und SEO-Strategie ist auch der skalierbarste Weg, um Ihr Unternehmen bei einem breiten Publikum zu bewerben. Und das hat in der Regel den besten Return- of-Investment (ROI), da es bei organischen Suchergebnissen keine Kosten pro Klick gibt. Sie skalieren also Ihr Marketing, ohne Ihre Kosten direkt zu skalieren. Diese Art von SEO-Strategie ist nicht f├╝r jedes Unternehmen geeignet, aber wenn sie gut passt, ist sie fast unschlagbar.

Hier sind die wichtigsten Takeaways:

  • Optimieren Sie alle Inhalte ├╝ber Ihre gesamte Webseite hinweg.
  • Bestimmen Sie, ob Content-Marketing ├╝ber die organische Suche gut passt.

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte optimiert sind, und wenn Sie Content Marketing betreiben, stellen Sie sicher, dass sie gut zu Ihrer Marketingstrategie passen.

4. Autorit├Ąt aufbauen

Am Ende laufen alle SEO-Ma├čnahmen zu diesem einen Ziel: Autorit├Ąt aufbauen. Der Aufbau Ihrer Autorit├Ąt beinhaltet gr├Â├čtenteils das Bekommen von externen Links, denn diese Bcklinks sind immer noch eine sehr entscheidende Komponente f├╝r die Entwicklung starker organischer Rankings. Leider ist hochwertiger Backlink-Aufbau auch der schwierigste Teil von SEO, sozusagen die K├Ânigsdisziplin der Suchmaschinenoptimierung.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Link-Strategie festlegen, bevor Sie beginnen, da dies wirklich Ihre Bem├╝hungen um den Aufbau von Links vorantreiben oder stoppen kann. W├Ąhrend Linkaufbau ein komplexes Thema ist, das wir hier nicht ausf├╝hrlich behandeln k├Ânnen, sind Sie, wenn Sie zumindest eine positive Linkbuilding-Philosophie besitzen, dem Gro├čteil Ihrer Konkurrenz bereits einen wichtigen Schritt voraus.

Die richtige Einstellung zum Thema Linkaufbau lautet: "Verlinken Sie, was auch sinnvoll verlinkt werden sollte".

Diese Philosophie ist sch├Ân in ihrer Einfachheit und dient dazu, die "mehr, mehr, mehr, mehr, mehr" Mentalit├Ąt des Linkaufbaus zu korrigieren. Sie ben├Âtigen nur hochwertige Links aus relevanten Quellen. Das bedeutet aber auch, dass Sie etwas schaffen m├╝ssen, das eine Verlinkung auch verdient.

Wikipedia hat Millionen von Backlinks, aber ich bin mir ziemlich sicher, dass Wikipedia noch nie selber Linkaufbau betrieben hat. Dies liegt schlichtweg daran, dass sie ├╝ber eine Vielzahl n├╝tzlicher Inhalte verf├╝gen, die gerne von anderen Webseiten verlinkt werden. Dies sind echte, nat├╝rliche Backlinks, die die verweisende Seite bereichern und durch den Kontext einen echten Mehrwert schaffen.

Diese Art von nat├╝rlicher Verbindung sollte das R├╝ckgrat Ihrer Bem├╝hungen um den Aufbau von Verlinkungen sein. Dies kann bedeuten, dass Sie den Content Ihrer Webseite regelm├Ą├čig ├╝berpr├╝fen sollten, um ihn weiter zu verbessern und etwas von Wert schaffen. Dann wird Ihr Content auch gerne von anderen verlinkt. Jede sichere, skalierbare Strategie zum Aufbau von Backlinks sollte auf dieser Denkweise aufbauen.

Merkregeln zum Linkaufbau:

  • Stellen Sie sicher, dass Sie hochwertige Links aufbauen, die f├╝r den User auch Sinn machen und Ihren Content bereichern.
  • Bauen Sie keine Links, nur um Links aufzubauen. Zu hoch ist hier die Gefahr, sch├Ądliche Links aufzubauen und durch den Google-Algorithmus abgestraft zu werden.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie eigene unique Inhalte haben, die einen Backlink auch verdienen und mit denen Sie gerne verlinkt werden wollen.

Zusammenfassung

SEO muss nicht ├╝berm├Ą├čig komplex sein. Es gibt vier Schl├╝sselbereiche von SEO, die Sie ber├╝cksichtigen m├╝ssen, und es gibt einen strukturierten, methodischen Prozess, der verfolgt werden kann, um Ihre Webseite zu optimieren. So k├Ânnen Sie Ihr Ranking zu verbessern und mehr Traffic durch die organische Suche bekommen.

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Wer schreibt hier?

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Hallo, ich bin Marcell Sark├Âzy. Seit ├╝ber 15 Jahren helfe ich Menschen dabei, online mehr Sichtbarkeit, mehr Traffic und mehr Umsatz zu generieren.

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